中国财富网推出财商APP 打造财经知识分享平台 财商网

发布时间:2020-04-18 06:00:57   来源:网络 关键词:财商网
中国财富网推出财商APP 打造财经知识分享平台
原文标题:中国财富网推出财商APP 打造财经知识分享平台
原文发布时间:2018-10-19 10:26:29
原文作者:AI财经观察。
财商网 。

10月18日,财商APP上线发布会在北京师范大学召开。财商是由中国财富网出品,定位是财经知识分享平台。不难看出,财商做的是垂直领域的知识付费平台。

中信证券研究估算,2017 年知识付费人群基数为 1.87 亿,市场规模为 37 亿元。2020 年市场规模估计在 77.76 亿元至 291.6 亿元。目前知识付费平台虽然已经是红海,但是,垂直领域的知识付费平台仍然发展空间很大。在知识付费垂直领域,财商的用户画像是4亿中小投资者、拟投资人、大中小学生、金融从业人员。

中国财富网推出财商APP 打造财经知识分享平台

知识付费用户规模 如是金融研究院/供图

高度动态的知识管理时代已经到来

在信息搜索即得的时代,首先我们区分一个概念,信息和知识。知识是付诸实践的信息,人们获得并使用信息,才称之为知识。

信息四处游动,知识又何尝不是在流动。每个人都依赖自身掌握的信息或知识展开竞争,而如今,高度动态的知识管理时代已经到来。

2017年知识付费行业用户消费偏好,金融财经是刚需 如是金融研究院/供图当下市场上专业、权威、系统化的财经金融知识的供给仍十分缺乏。如何扭转民众对财经金融的误解,扭转他们对财富的错误价值观,是信息消费需求研究的重要课题。

财商的内核其实就是动态财经知识管理,它连接那些在财经金融有专业知识的或具有专业技能的从业人员和需要这些知识的人,甚至更多的个人可以参与其中,每个人都是知识的生产者,让知识更多地被运用。

在财商的背后,是以信息和知识为主要领域,边界越来越明显,而在这个平台,媒体、内容、教育的边界渐渐消失。

被誉为“知识创造之父”的野中郁次郎对于知识管理有自己的见解。他曾提出最有价值的知识不是从别人那里获得的,而是自己创造的。其实他在这里强调的是知识管理中个体的作用。

财商在初期运营,主要考虑以下三个知识管理的重要原理。其一,知识是一个固定的资源池,是能够被标准的管理技术所测量和使用的资源集合。财商正是以构建财经知识的资源池为出发点,试图建立领域的标准,通过梳理财经知识体系,能够使财经领域的资源产生聚合效应,为大众所用。

其二,技术是展现这一资源价值的关键工具,形式越多越好。财商作为知识分享的重要工具在开发过程中,更加重视用户需求,比如有音频、视频、问答、音视频直播、绘本、游戏影视剧等多形态,满足用户多样化需求,让它成为用户学习时有更多选择,保证留存率。

中国财富网推出财商APP 打造财经知识分享平台

财商绘本概念图 中国财富网/供图

其三,个体是分析知识作用的关键环节,即个体生产率越高,知识就能更多地被运用。财商在面向大众招募财经知识主播,同时在创建专辑的课程分类上,会有多种品类,比如入门级主播可以选择“有声读物”“财商故事”等轻松的课程制作。在财商上,每个人不仅是知识的分享者,也是知识的创造者。

构建财经知识的资源池

财商自3月1日起开始技术开发,到10月16日止顺利上线。财商在内部测试阶段,已有华商基金、中融基金、中德证券、智策天下、金泰和亚、中南博集天卷、新华出版、财商时代、小司文化、金石财策等企业入驻。

上线初期,财商是一个中心化的平台,采取机构企业协同生产和独家生产的内容生产模式。“独家生产”的自制内容能带来更多的商业优势,相比版权内容,自制内容有更多的深度内容营销空间,更能满足用户及广告主的需求;平台对于自制内容的排播方式有更高话语权,且多为独播内容,拉新效果更好。

从长期来看,财商要做的是一个去中心化的平台,即构建一个财经知识的资源池。

中国财富传媒集团党委书记、董事长葛玮曾提及:“财商是一个平台级别产品,我们不会单打独斗,在上线后会邀请更多的金融机构、行业协会、高校学者加入进来,平台的组织化会给它带来新的竞争优势。”

当知识平台化后,平台最聪明的那个,已经不是说某一个课程的专家学者,而是平台本身,汇集所有知识匠人的思想并将他们与世界连接的这个网。平台本身变成了超级大脑。

经研究发现,当个体遇到问题或机遇时,那一时刻所学习的知识会比其他时间里学到的更容易使用和保留。所以财商很看重培训这一模块,线上的专业培训课程可以让学习者在最短的时间、以最便捷的方式获取它所需要的知识,同时将重点打造线下培训,将内容定制和细化,通过线上与线下的连通,在大众最需要的时候为他们打开知识培训的机会之窗,提供深度学习的契机。

财商作为财经领域的知识分享平台,一方面具有财经领域的综合服务平台特征,另一方面,也是财经领域专业知识的汇聚地,更易受用户青睐。

工业化内容生产已成趋势

2017年度,内容工业化成为自媒体、短视频等内容头部企业纷纷讨论的话题,不断扩大的内容市场需求吸引了越来越多的内容提供者,随着内容生产的专业化、精细化的发展,内容提供者已经从之前的“手工作坊”转向“大工业生产”。

在专业化的生产团队中,内容提供者各司其职,有专做内容设计的、有专做内容推广、有专做内容包装……,形成了一套全产业链的生产方式。越来越多的平台也开始转向青睐于这种“工业化”生产的内容产品,单个的内容提供商提供的内容已经成为平台炒作的噱头,并不能总是为平台增加更多的用户付费转化率。

从最初一本书的付费,到近年来,随着付费音频、付费视频、付费问答等多形态知识付费产品不断出现,越来越多的人逐步已经开始接受付费。中国成为知识付费的创新之地。

知识付费无疑和任何商业活动一样,发展到一定阶段会面临自己的难题和矛盾,比如知识产品的非标准化与工业化生产模式之间的矛盾,为了降低成本必然要用工业化的方式来生产知识,但工业化只能生产标准化产品,这个矛盾对工业化知识生产是个挑战。

财商是一个平台,也是一个工具,将知识变成工具,并且隐藏他的复杂性,可以让知识更容易投入应用,成为知识经济与知识社会的驱动引擎。

目前来看,财商基于它管理和分享知识的能力已经建立了完备的商业模式,在未来,财商会以足够的细节在恰好的时间把财经知识分享给需要它的人。(奕由)


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原文作者:AI财经观察。

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